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从视觉文化产业做起-

  这是一个文化影响力的时代。文化影响力,从来都不是孤立的,影响力主要是靠文化,而且必须与所处时代的生产力水平相适应。可以说,谁对于所处时代媒体科技成果掌握得好,谁的文化影响力就大。

  这一点,从电影、电视问世以来,表现更加明显。因为人类80%的信息来源是通过视觉,只有提升了视觉文化产业的水平,才能拥有世界性的传播力。1915年好莱坞出现之后,美国视觉文化战略的软实力日益提高,对加强国力起到了无可代替的巨大作用。100多年来,这里成为世界电影的行业标准。任何季节,全球正在放映的电影中85%都来自“好莱坞”。据统计,在每年美国商品的出口项目当中,视听产品的出口额仅贵州治癫痫哪个医院好次于航空业和食品业。

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  中国视觉文化产业要想做大做强,表现在影视中,就不能内容贫乏、形象苍白,缺少主流价值观,而应当作为国家战略工程加以考量。中国在视觉文化产业方面的“入超”现象十分严重。面对这样的情势,我们必须改变传统的认知,把视觉文化产业列为国家重大战略,而不是仅以“娱乐”业对待。 WWW.HLMSW.CN 文学网

  由于视觉文化产业没有被提到足够的战略高度,所以政策配套、产业设计方面也都跟不上。人家是产业链,我们却单小儿癫痫病如何治疗好打独斗;人家有完整的商业模式,我们却信马由缰;人家是自觉的,我们却是自发的。

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  以迪士尼为例,迪士尼自推出以来,就是一个内容包罗万象、海陆空一应俱全的产业帝国,更是一个超级跨国公司,从动漫到主题公园,处处都留下深深的足迹。以至于有这样的说法:“好莱坞是美国的宣传部,迪士尼是美国的统战部,华尔街是美国的组织部,哈佛大学是美国的人事部”。更有甚者,有人把迪士尼称为某些国家的“教育部”。

  而中国视觉文化产业之所以缺少竞争力,重要因素就是制作机构和从业人癫痫病常用的治疗方法员急功近利,没有“十年磨一剑”的敬业精神。

  为了让《功夫熊猫》打入中国市场,梦工厂和派拉蒙公司对中国深入研究,这项工作简直达到了与时俱进的地步。他们关注中国的过去,更加关注中国的现在,包括当代中国人的流行时尚、消费趣味、文化性格。该片导演约翰・斯蒂文森称,为了拍出《功夫熊猫》,他准备了15年之久。

  视觉文化产品,具有两种属性,一方面它是文化载体,另一方面它又是产品,是商品。商品就需要遵循商品经济的规则。同时,它又是特殊的商品,营销规则又要有别于其他商品。

  表面上看起来,中太原癫痫病哪家医院好国视觉文化产业确实符合这两个原则。然而细细追究起来,却发现并非如此。众所周知,由于特殊国情,许多地方存在权力寻租现象,当权力商品化以后,就出现了一种特殊现象――回扣。回扣,不仅是一种腐败行为,而且也严重破坏了市场规则。在发行方面,关系比质量重要,回扣比票房重要。正因为此,许多制作者把精力放在制作之外,放在维持关系方面,实行的是一种交易。这样一来,烂片反倒容易卖掉,好的反而积压。影视采购部门甚至成了少数部门、少数人以权谋私的“提款机”。视觉文化产业中的腐败一日不治理,中国视觉文化产业一日不能腾飞。

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